市场营销本科专业致力于培养适应社会主义市场经济需要的德、智、体全面发展，懂得市场经济，基础扎实，知识面广，既懂得市场营销实务和管理，又熟悉国际贸易政策和法令，能熟练运用网络和计算机，懂得进出口业务，通晓外贸知识，掌握企业管理知识和市场营销技术，实践能力较强的应用型人才。

《国际市场营销学》是市场营销专业的一门核心专业课程，该课程系统介绍国际市场营销环境分析、战略和策略制定方面比较重要的最新模型与解决方法，并培养学生的国际市场的战略竞争思想，也是“基于电子商务环境下的国际市场营销课程群”的核心模块。

“基于电子商务环境下的国际市场营销课程群”概念图

 《国际市场营销学》依托于《电子商务理论与实务》、《国际贸易理论与实务》两门课程及最新理论研究成果，使学生掌握现代国际市场营销的基本原理,培养学生的市场营销实战才干，使学生能运用所学的理论知识，具备进行国际市场营销策划的能力；具备进行国际市场研究的能力；具备制定国际经营战略，选择国际目标市场并进行市场定位的能力；具备进行国际市场产品决策、定价决策、分销决策、促销决策等方面的能力；提高分析和处理国际市场营销问题的综合能力和实践能力。

本课程以现代营销学的基本理论为指导，运用国际企业管理学，国际贸易学、国际金融学、电子商务等学科的有关部分知识，系统阐述了国际市场营销学的研究对象、国际市场营销环境、国际市场营销调研、国际市场营销战略、国际市场营销策略等内容，本课程对于市场营销专业学生的能力培养和素质养成起主要支撑作用。